Fa una setmana vaig anar a una xerrada on un senyor d’una agència d’audiometria ens va explicar com funciona aquest món. Arribant al final de la xerrada, un noi de tercer curs va realitzar aquella pregunta que ens feim tots quan veiem els shares de les televisions o quan sentim parlar d’aquest món que és l’Audiometria: ens en podem fiar???!!! la resposta per part del conferenciant va ser la següent: és una enquesta, com la que fa pocs dies va realitzar tv3 a les eleccions generals on va encertar els resultats, per tant podem dir que les dades que donem són una mostra força representativa i encertada. En aquest mateix moment vaig dir: açò ho hem de mirar!!!!!
Per tots aquells que no estiguin familiaritzats, l’audímetre és una maquineta que es connecta a alguns televisors i mesura l’audiència de manera permanent i automàtica, les seves dades s’utilitzen per a generar dades estadístiques. Aquest aparell va acompanyat d’un aparell a distància on s’indica qui mira la televisió en cada moment de tal forma que si a casa hi ha una família de quatre persones i en un moment sols miren la TV el pare i la mare s’ha d’indicar que en aquell moment sols miren la TV el pare i la mare i si en el moment de la pausa a treuen el gos a passejar, han de marcar que marxen.
L’aparell no pot ser adquirit, ni tampoc una persona es pot oferir voluntàriament per l’estudi. L’empresa encarregada realitza els estudis corresponents i l’ofereix a un grup estadísticament significatiu de persones. Aquestes persones no reben pagament per l’estudi, però poden aconseguir premis de part de l’empresa, com electrodomèstics, però no aparells de televisió ja que això alteraria el mesurament.
Imagino que arribats a aquest punt molts us fareu la mateixa pregunta que es va fer l’estudiant. Jo la vaig fer durant molts anys i quan en acabar la xerrada em vaig acostar al ponent per preguntar quants audímetres hi havia instal·lats a Catalunya. La resposta: uns 460 audímetres. Molt bé, si analitzem l’enquesta que TV3 va presentar la nit electoral veurem que van entrevistar a 30.000 votants sobre la població de Catalunya que és de 7.504.881, fent els càlculs pertinents veiem que ens dona un marge d’error de 0,58%. Pels que no esteu familiaritzats amb les enquestes, es considera que l’enquesta és fiable si el marge d’error està entre 0 i 2. Ara passem a calcular el marge d’error de l’audímetre! Agafem els 460 audímetres i feim els càlculs sobre la població de Catalunya ens dona un marge d’error de 4,6% i si som bons al.lots i calculam que cada casa amb audímetre té 2 persones ens sona una mostra de 920 sobre la població de Catalunya de 7.504.881 i ens dona un marge d’error de 3,2%. Llavors sembla que la resposta del ponent va ser una mica agosarada intentant comparar l’enquesta de TV3 amb un marge d’error de 0,58% amb la dels audímetres de un 4,6% o 3,2% segons com es miri.
Em sembla que davant aquestes xifres és evident el debat sobre si les formes tradicionals de mesurar l’audiència són la millor manera o si s’han de buscar altres formes. Actualment es parla de la crisi de la publicitat per culpa de la crisi econòmica, però també es dona una crisi de confiança de cara als anunciants que veuen com internet dona uns resultats molt més fiables per realitzar algunes accions. Tots els que ja heu utilitzat Google Adwords haureu comprovat les immenses dades en estadístiques i opcions per ficar publicitat. I Google Analytics? veureu que ens donen una quantitat d’informació sobre la web que no acaba mai!!
I si proveu ficar publicitat a Facebook veureu que podeu arribar a targetitzar (elegir el vostre públic) de forma molt fàcil i en tot moment us diu la població que hi ha, de tal forma que si voleu que el vostre anunci el vegin persones de 18 a 20 a Espanya us diu quanta gent d’aquesta edat d’Espanya veurà el vostre anunci. I tot açò amb la facilitat que sols us cobraran calerons si fan click al vostre anunci!!!
Spotify sap quina edat tens, on vius, els teus gustos musicals, etc… imagineu la facilitat d’encertar el vostre públic amb una eina així!!! Que vull que el meu anunci l’escolti la gent de 18 anys, això està fet!!
Si heu aconseguit arribar al final d’aquest post ja haureu deduït dos coses: Una que vaig quedar amb ganes d’escriure després d’aquella xerrada i dos que crec que internet ens pot oferir una gran possibilitat a l’hora de mesurar audiències i que en un futur els diners que gastem en aquestes dades estaran més justificats que fins ara.
Per calcular marges d’error: http://www.datum.com.pe/margendeerror.php
